Penalizácia

Penalizácia webu je trest za porušovanie pravidiel vyhľadávačov. Vyhľadávače môžu penalizovať web čiastočne – zníži sa počet zobrazovaní vo vyhľadávaní a jeho pozícia, alebo úplne  odstránia web zo svojho indexu. Na základe penalizácie môže postihnutý web stratiť svoju návštevnosť z organického vyhľadávania. Odstránenie penalizácie je veľmi náročný proces, ktorý si vyžaduje aj niekoľko mesiacov intenzívnej práce. V prípade vážnych porušení pravidiel môže byť penalizácia nezvratná. Penalizácie rozdeľujeme na manuálne a algoritmické. Manuálna je udelená na základe ručného zásahu (dorazí upozornenie do Google Search Console) a jej odstránenie býva často relatívne jednoduché. Algoritmická penalizácia vzniká na základe zmien v algoritme a jej odstránenie môže byť veľmi zdĺhavé. Veľká vlna penalizácii je spojená s novými aktualizáciami vyhľadávačov Google (primárne update Google Penguin a Google Panda) alebo Seznam.